6

Аделина Амлинская — организатор, создатель и главная движущая сила Смарт Форум. Графический дизайнер, арт-директор, менеджер социальных инициатив и мама троих детей рассказала в преддверии полуюбилейного, пятого форума, о том, почему она им занимается.

Лина, тебя наверняка уже много раз спрашивали, но я все равно спрошу еще раз: зачем ты проводишь Смарт Форум и уже в пятый раз? На русском, в Берлине?

Переехав в Берлин, ко мне стали обращаться друзья с просьбой проконсультировать их, подсказать, какой бизнес открыть, как и во что лучше инвестировать? Они приходили ко мне со своими задумками, рассказывали об идеях, которые ничего не имели общего с происходящим здесь и сейчас. Некоторые, например, горели идеей, скажем, открыть магазин золотых канделябров. Готовы были рискнуть всем. Я же, наблюдая за происходящим, понимала, что это провальная идея для Берлина. Возможно она сработала бы в Москве, но не в Берлине, где другое отношение к красоте, к эстетике. При этом, у большинства было желание брать штурмом Берлин, пробивать стены и желательно быстро.

А так нельзя?

Ни в коем случае! Прежде чем начинать свое дело в новом пространстве, нужно хотя бы какое-то время провести в наблюдении за городом и его жителями: как они едят, во что они одеты, как принимают решения о покупке, какие интерьеры предпочитают. К примеру, Берлин: при наличии внимательности во всем можно увидеть его протестантское сознание, называемое немецким минимализмом. В эту парадигму не вписываются ни золотые канделябры, ни нарочито богатая лепнина. Просто никак.

К тому же речь не только о том, как выстроить бизнес в новой стране, что требует понимания внутренних процессов страны, которая станет покупателем продукта. Не стоит забывать и о другом, эмоциональном аспекте. Провал, потеря денег и веры в себя, часто как следствие — депрессии, разлады в семьях, полное жизненное фиаско. Прежде чем что-то начать, поставить на кон все, надо просто подумать и задать себе вопрос,  готов ли я к таким переменам.

2

Наблюдая за происходящим, я, во-первых, устала наблюдать за предсказуемыми фейлами. Во-вторых, устала делиться  со всеми  по отдельности своими профессиональными навыками и своим 20-летним опытом работы.

Примеров подобных нелепых бизнес-идей и неудачных начинаний появлялось все больше и больше. Стало ясно, что так дальше нельзя. Надо просвещать, надо объяснять, помогать правильно интегрироваться в новую культурную и бизнес-среду. Наличие успешного бизнеса в России не гарантия успешного бизнеса в Германии. Из всего этого родилась идея провести форум, с целью  подсказать тем, кто хочет здесь встать на ноги, как это сделать с минимальным риском. Понимаешь, просто в какой-то момент стало очевидно, что формат Смарт Форума витает в воздухе. Я его материализовала.

Получается, ты интуитивно создала формат, которого еще не было. Это риск. Ты была уверена, что этот риск стоит свеч?

Я дизайнер и долго занималась рекламой и креативными стратегиями для бизнеса. Профессиональная моя черта — следить за происходящим в окружающем мире и улавливать самые незначительные изменения, из которых возникают новые тренды. Моя профессия предполагает умение работать на опережение, опережение происходящего. Правда, берясь за организацию первого форума, я планировала его как разовое мероприятие.

Как ты выбирала формат форума? Что было важно? Почему Смарт Форум?

Мне было очевидно, что нужен диалог. Диалог между теми, кто может рассказать по существу, с примерами, о собственных успехах и поражениях и я стала говорить о кейсах, т.е. реальных историях. На первый форум я пригласила спикеров, которые были готовы рассказать о своем деле, о своих ошибках, о которых, кстати, очень важно говорить.

smart-forum

Я переживала, что выйдет очень сухой формат конференции, поэтому искала слово, которое более точно опишет неформальность и дружеский настрой мероприятия. Поэтому появилось слово Форум. А Смарт… Мы все хотим быть смарт, согласись? Говоря о формате, было интересно затронуть важные темы: бизнес и продвижение, интеграция, разница менталитетов. Удалось пригласить потрясающих спикеров. Слушатели, пришедшие на форум, оказались тоже заинтересованные, открытые новому люди, готовые к переменам.

Несмотря на то, что ты думала только об одном форуме, ты все же решила провести второй?

Первый форум прошел два года назад, весной 2015 года. В общей сложности мы собрали 100 человек, в день. Это было ошеломляюще страшно и интересно. Мы никак не могли предположить, что будет такой огромный интерес к форуму. Я была на большом подъеме и, получив большое количество положительных отзывов, в воздухе повис вопрос о проведении следующих мероприятий.

Сто человек для первого мероприятия — очевидный успех. Почему ты сомневалась?

Да, это успех, но при этом это колоссальная работа, большие инвестиции и денег, и сил. На волне этого успеха мы затеяли второй осенний форум, но он прошел очень тяжело. Осень — плохое время для проведения мотивирующих мероприятий. Человек готовится к спячке, к зиме. Желание перемен не сочетается с ноябрем. К тому же, не повезло и от того, что именно тогда упал евро. Все те, кто хотел приехать на форум из России были вынуждены отказаться от этой идеи.

И тем не менее ты продолжаешь. Более того, ты провела первый выездной форум, если считать его родиной Берлин. Почему, кстати, Тель-Авив?

Как раз поэтому. Зимой в европейском пространстве невозможно достучаться до людей. Тель-Авив же город живой, динамичный, близкий по духу Берлину и мне показалось, что это хорошая площадка для форума. Поэтому четвертый по счету прошел именно там.

smart-forum-2

Как восприняла форум аудитория Тель-Авива?

Там несколько другое русское комьюнити, нежели в Берлине. Здесь публика открыта новому. В Тель-Авиве надо доказать, что ты что-то из себя представляешь. Но несмотря на большой, как мне казалось, скепсис со стороны участников, этот форум удался и он несколько изменил свой тематический ракурс.

Первые форумы были скорее об интеграции и разнице менталитетов, которую жизненно важно понимать, начиная бизнес в новой стране. В Тель-Авиве стало понятно, что важнее говорить о будущем, грядущих изменениях в финансовой среде, например, в области образования. Очень важно говорить о прогрессе и развитии технологий. Особенно в Тель-Авиве — стартап-городе.

Почему именно будущее?

На мой взгляд, в данный момент мы переживаем очень волнительное время перехода в новую эпоху. Можно объяснять это эрой водолея, можно объяснять технологическим прогрессом или же выросшим поколением Z, с представителями которого мы начинаем работать. Как бы то ни было, в данный момент для успеха в бизнесе, в личном развитии и в межличностных отношениях на всех уровнях намного важнее понимание, куда мы движемся.

Какие потребительские потребности надо будет удовлетворять через 10 лет? Как изменится мир технологий? Для этого не надо смотреть на крупные корпорации, застывшие в своей структуре, для этого надо смотреть на то, что происходит в сфере стартапов, интернет-технологий. Не менее важный вопрос: как будут распределяться финансовые активы? Эти темы всплыли стихийно в Тель-Авиве. Я же, как человек, опирающийся на интуицию, а не логику, не стала отказываться от них, изменила тематическое направление и оказалась права. Поэтому форум в Тель-Авиве был поворотным и важным.

3

Каким будет предстоящий форум? Визионерским?  

Участников ждет три дня и три темы. Берлин — благодатная почва для того, чтобы говорить о технологиях. Столица стартапов Берлин схож в этом с Тель-Авивом. Поэтому мы поговорим и о практическом: поиске инвестиций, финансировании с помощью государственных ресурсов, продвижении продукта и маркетинге, социальных сетях. Помимо этого, мы поговорим и о самом продукте: каким должен быть успешный продукт 21-го века, какие вскоре появятся технологии, которые в корне изменят наше отношения со всемирной паутиной и ее возможностями.

Во-вторых, мы поговорим о профессиях будущего и о втором высшем образовании. Почему не стоит бояться начинать учебу после 30? Человек, достигший этого возраста, существенно отличается от человека, выбирающего свою будущую профессию в 18 лет. Здесь перед нами состоявшаяся личность, которая осознанно выбирает направление своего развития. Начиная учебу в 30, вы можете в корне изменить ход событий своей жизни.

В-третьих, мы попробуем разобраться, какие профессии в ближайшем будущем будут востребованы, а также рассмотрим модели трудовых взаимоотношений. Почему сейчас все больше молодых специалистов не готовы и не хотят оседать в офисах? Почему мы переживаем волну фриланса? Как заинтересовать современную молодежь и мотивировать их работать? Чем они, 25-30-летние отличаются от поколения старше их всего на 10 лет?

Ну и наконец, мы действительно поговорим о будущем, это будет в первый день форума. Крайне интересно понимать происходящие уже сейчас процессы, даже если результаты этих процессов пока не очевидны. Только тот, кто умеет и готов трансформироваться и изменяться, при этом опережая большинство, наверняка достигнет успеха. Надо быть готовым к переменам. Сейчас это важно, и поэтому летний форум действительно можно назвать визионерским и новаторским. Форум смелых предположений и уверенных шагов. Будет здорово!